出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第795页（253字）
指象征吉利、幸福、如意、安全的一种物体形象标志。
中国自古以来就有祈求吉祥的习俗，西汉时就有了我国最早的吉祥物、但吉祥物的名称是后来从外国传来的。从70年代开始，吉祥物出现在国外的运动会上。以后，凡大型运动会都有作为运动标志的吉祥物，如：23届美国洛杉矶奥运会吉祥物是一只山姆鹰。1982年在印度新德里举行的第9届亚运会吉祥物是大象，而1990年北京11届亚运会吉祥物是熊猫。
现在吉祥物已从运动会走向报纸、电台，走向旅游业，如1988年北京旅游年吉祥物是龙。