体育市场

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第891页（641字）

体育训练、体育比赛、体育表演以及群众体育等活动中各种经济关系的总和，也指带商业性的体育活动及其场所。

现代体育已不仅仅是一种健身运动，而且带有很强的娱乐性和益智性，并逐渐分离成技术运动和自然运动。技术运动是在先进技术设施装备下的职业运动员之间的激烈角逐。自然运动则朝着人与自然生态和谐的方向发展。在这种情况下，西方发达资本主义国家体育已完全职业化、商品化、市场化。

在我国虽不提倡体育完全商品化，但随着改革开放的日益深入和人民群众对体育的需求越来越强烈，以及国际体育竞争日趋激烈，把市场机制引入体育领域势在必行。体育的市场行为主要表现在：(1)发展职业体育，在体育队伍中引进竞争机制，如高薪聘请国内外着名教练，重金奖励获世界体育比赛金牌的运动员；(2)体育与经济“联姻”，争取经济界的赞助；(3)发行体育奖券和举办有奖竞猜等活动；(4)努力创造票房收入、广告收入和电视转播权收入，并借体育比赛开展经贸活动；(5)举行带商业性质的体育表演；(6)开放营业性的群众体育活动场所，如游泳池、滑冰场、高尔夫球场、射击娱乐中心、赛马会等；(7)不动产(如比赛场馆)经营、租赁；(8)运动医疗、体育科技、体育教育培训市场等。

把市场机制引入体育领域，对于均衡体育供求关系，合理利用和配置体育资源；筹措体育经费，发展体育事业；鼓励运动员努力拚搏，提高体育竞技水平，为国争光；活跃群众体育活动，增强人民体质以及引导消费，活跃群众文化生活等都具有重大意义。