体育商业

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第891页（364字）

以体育活动为契机而进行的商业经营。

体育与商业是相互依存的关系。着名体育比赛和大型体育活动能吸引大批观众和国内外游客前来观光，其本身就需要相应的商业和旅游设施来为其服务，因而大大促进了商业和旅游业的发展。反过来，商业的繁荣又吸引更多的消费者对体育的投入。通过体育可广交朋，推动国内国际间的交往，发展贸易，促进旅游，提高知名度。

如1990年北京第11届亚运会期间，大批厂商云集京城，竞相争夺赛场广告使用权，众多名优产品打入“指定产品”行列，经济效应为一般订货会、展销会远不能及。各种民间体育活动，如山东潍坊的风筝节、湖南岳阳的龙舟节、内蒙古的“那达慕”等也饮誉海内外，加强了中外投资者的感情联络。商业借体育而发展，体育借商业而推进，其倍数效应远远超过单纯的商业活动或单纯的体育活动。