出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1067页（201字）
指广告所引发的消费者个体行为。
其研究的核心是“激励理论”，即在考察广告影响消费者行为的生理、心理、文化、自然环境、社会环境等因素的基础上，概括个体行为的一般规律。广告个体行为是广告群体行为综合作用的结果。各种广告行为对消费者个体的影响，就是激励机制在起作用。广告个体行为的研究包括：个体的动机和需求、个体行为的强化、个体行为在广告系统中的地位和作用等。