广告色彩

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1068页（362字）

指广告画面的颜色和颜色组合。

广告的色彩既要表现商品的特色和质感，又能美化画面，增强广告的艺术感染力。广告色彩的吸引力在于色彩的组合和运用色彩迎合消费者的心理。广告色彩的组合必须讲究均衡、呼应、层次、主从、对比、渐变和点缀，如色彩宜鲜艳、明快，但又不能杂乱、呆板或冷暖色搭配不当。广告色与环境色之间不仅要讲调和，更要讲对比。

背景颜色杂乱的地方，广告用色要单纯；而单调的背景，广告用色可多彩一些，以增快视觉的反映速度。运用广告色彩迎合消费者心理有7条要领：(1)吸引人们对广告的注意力；(2)反映人、物、景的真实感；(3)强调商品和宣传内容的特定部位；(4)表现销售魅力中的抽象力量；(5)给人留下良好的第一印象；(6)为企业或产品树立信誉；(7)给人记忆中留下更深的视感印象。