广告摄影

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1068页（453字）

指用于印刷广告、灯光广告等图像的摄影。

它通过摄影手段来塑造商品形象。广告摄影有两个基本要素：一是精确表现物体的形状；二是充分表现物体的纹理质感。广告摄影利用美术设计中的构图原理，吸引人们的注意，如腾出大面积空白以突出主体、调配色彩、调整大小比例等，目的在于出奇制胜。

摄影作品不仅要表现商品的这个主题，而且要对商标、厂牌、说明文字以及消费现场、使用情景等进行斟酌和定位设计。

广告摄影的设计定位有：(1)商品或商品原料定位。即通过摄影画面表现商品或原材料的形象，以高度的真实感和可信性产生画面感染力；(2)消费定位。

即通过商品消费使用情景的再现，造成强烈的诱导力；(3)消费者定位。即采用人物形象的摄影在广告画面上明示商品的适用对象，帮助和促使特定消费对象对该商品的认购；(4)关联事物定位。即利用与商品有关联事物的摄影图片，间接而艺术性地介绍、说明和宣传商品。广告摄影要表现画面的立体感、质感和优秀造型以及被拍摄物的清晰度，必须讲究拍摄技巧，并考虑印刷效果。