出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1071页（207字）
指对广告信息借以传播的物质、艺术手段的性能所作的调查。
如对电波媒体(广播、电视)的传播区域、视听率、视听层的调查；对印刷媒体(主要指报纸、杂志)的销售份数、读者层、阅读率、覆盖率、发行频率、每千人成本费的调查；对户外广告、橱窗广告、交通广告、赛场广告等的媒体特性调查等。媒体调查可帮助广告主与广告公司选择媒体费用最低、传播效率最大的媒体形式，以取得预期的经济效益。