出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1087页（233字）
指广告在发布之后立即产生的社会反响。
广告发布后反响强烈，说明效果不错。广告即时效果的好坏同广告媒体选择及广告内容的类别有关。在媒体选择上，信息传播面广、传递周期快、传递频率高的媒体或售点广告(POP广告)即时效果较好。在广告内容上，新产品、专利产品、流行商品的广告以及优惠酬宾广告，易引起迅速反应。
提高广告的即时效果，可使广告宣传在相对集中的时间里尽可能地扩大信息传播范围，使广告的诉求对象迅速采取行动扩大商品销售。