出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1090页（182字）
指按广告诉求内容不同划分的广告类别，分为基本需求广告和选择性需求广告。
其中基本需求广告是为了使人们增加对某类商品的需求而进行的广告，如一些化工厂为促进肥皂的销售而共同发起宣传清洁洗手运动的广告。选择性需求广告是为了促使人们增加某类商品的特殊厂牌的需求而进行的广告。
这种广告着重宣传厂牌或商标，以促使消费者指名购买。