价格数字效应

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第570页（306字）

价格数字对消费者心理的影响。

商品的价格是用数字表示的，十、百、千、万属于不同的单位和范畴，具有特别的意义。另外，各国不同的文化历史背景，赋予数字以不同的意义。日本历史上一直忌讳“4”和“9”，因为“4”与“死”的发音近似，“9”的发音能使人联想到“苦”。

中国人喜欢“8”和“9”，因为“8”和“发”的音近似，与“兴旺”、“发财”有关；中文“九”具有多数之意，并且是个阳数。

因此，用数字来表示商品的价格，就很难避免数字所造成的心理影响。如某一商品的价格很可能是正确地反映了该商品的价值，也适应顾客的经济情况，但由于在心理上不是合适的数字而阻碍了它的销售。

反之亦然。