均衡

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第662页（188字）

广告表现的原则。

要求广告的创意、文字、形象和衬托等要素应该以主题为中心，在布局上要正确配置，使人感到广告表现完美、协调、诱人，并有力量上的均衡。均衡不等于绝对平均，面积各有大小，时间各有长短，即除了有形的均衡外，还要顾及由表现内容的意义而发生的无形的均衡，使广告各要素功能发挥适当的效果，从而对消费者的消费心理起到良好的作用。