平均传播频率
书籍:心理学大辞典上卷
更新时间:2018-09-13 07:12:53
出处:按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第903页(233字)
在一定时间里发布广告的平均次数。
主要有固定频率和变化频率两种方式。固定频率又分均匀序列型和延长序列型两种。均匀序列型的广告传播频率按时限平均运用。
延长序列型的广告频率固定,但间隔时间依次越来越长。
变化频率指在广告播出期间每天广告次数并不相等,包括波浪型、递升型和递降型三种类型。波浪型的广告传播频率好似波浪,由少到多或由多到少起伏变化。
递升型广告频率由少增多,达到高峰时便嘎然而止。递降型广告频率由多至少,逐渐中止。
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