消费需要

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第455页（2086字）

人类为了实现自己的生存、享受和发展而产生的一种获得各种消费资料(含消费性劳务)的内在欲望和意愿。

按不同的标准，可划分为多种类型：(1)按其主体，可分为个人消费需要、集体消费需要和社会公共消费需要。(2)按其内容，可分为物质需要与精神需要。后者包括文化娱乐、艺术享受等精神生活的需要，以及对闲暇时间的需要等。

(3)按满足消费需要使用价值的存在形式，可分为对物质消费品的需要和对劳务消费品的需要。随着社会经济的发展和消费水平的提高，劳务消费在消费结构中所占的比重将越来越大。(4)按消费需要的层次，可分为生存需要、享受需要和发展需要。此外，还可分为理想需要和现实需要、长远需要和当前需要等等。

消费需要由于受经济、社会、心理等因素的影响，呈现出千差万别、纷繁复杂的特点。

具体来说，消费需要有以下特征：(1)消费需要的多样性。

首先，消费需要的多样性体现了人类需要的全面性，人不仅有衣食住行等方面的物质消费需要，还有高层次的文化教育、艺术欣赏、娱乐消遣、社会往来、旅游休闲、体育竞赛等精神需要；其次，消费需要的多样性体现了人们需要的差异性，众多的消费者，其收入水平、文化素质、职业、年龄、性格、民族、生活习惯等各不相同，他们的消费需要也表现出不同的兴趣和偏好；再次，消费需要的多样性还表现为消费者对同一商品的需要往往有多个方面的要求。如既要求性能优越，又要求操作简单等。(2)消费需要的层次性。

一般说来，人的消费需要总是由低层次向高层次逐渐发展和延伸的，即低层次的、最基本的生活需要满足后，就会产生高层次的精神需要，追求人格的自我完善和发展，这就是消费需要的层次性。(3)消费需要的发展性。也称为消费需要的无限性。

人永远是有所需要的，旧的需要满足后，又会不断地产生新的需要。

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对商品和服务的需要不论是从数量上还是从质量上、品种上或审美情趣上，都在不断发展，总的趋势是由低级向高级发展，由简单向复杂发展，由单纯追求数量的满足向追求质量和数量的全面发展。(4)消费需要的伸缩性。

人的消费需要受外因和内因的影响，外因和内因都可能对消费者的消费需要产生促进或抑制作用，使消费需要表现出伸缩性的特点。在现实生活中，每个消费者几乎同时具有多种消费需要，但是在一定时期内，消费者的支付能力是有限的，这就使得消费者的需要只能有限地得到满足，表现出一定的伸缩性。消费需要既可以增加，也可以减少，或只有当低层次的需要完全满足后，才能进入高一级层次的消费需要。一般说来，日用品的需求弹性比较小，而非生活必需品或中、高档商品需要的伸缩性则较大。(5)消费需要的习惯性。指消费者在长期消费活动中积存下来的一些消费偏爱和倾向。

某些习惯性消费需要由于受文化、历史、心理等多种因素的影响，在人们的消费活动中长期存在，很难改变。消费需要的习惯性有时会给新产品的推广和新消费观念的倡导带来重重阻力，因此，企业一方面应顺应消费需要的习惯性，生产消费者喜爱的产品，满足他们的需要；另一方面，对一些不利于经济发展，不利于人民生活和社会主义精神文明建设的消费需要，应该积极劝导，进行广泛宣传教育，必要时，还应采取强有力的经济、行政或法律手段进行控制。(6)消费需要的周期性。

人的消费表现为一个无止境的活动过程，一些消费需要满足以后，随着时间的推移还会重新出现，并具有周期性。

消费需要的周期性主要由人的生理机制引起，并受自然环境变化周期、商品生命周期和社会时尚变化周期的影响。企业可以通过对消费需要周期性规律的研究，安排好生产和销售。(7)消费需要的互补性和替代性。消费者对某些商品的需要呈现出互补性的特征。如购买摩托车时会附带购买汽油、机油、润滑油、头盔等。因此，经营互相有联系或互补的商品不仅会给消费者带来方便，还能扩大商品的销售额。另外，从消费需要的满足来看，消费需要还具有替代性。这是因为，许多商品的功能具有互相替代的特点，在一定程度上同样可以满足人的需要。

因此，消费者可以根据个人的经济条件和实际需要做不同的选择。企业也可以根据消费需要规律安排商品的生产供应和营销活动。

(8)消费需要的从众性。即在某一特定时空范围内，消费者对某些商品或劳务的需要趋向一致。

消费需要的从众性有三种基本表现形式：一是消费流行也叫消费时尚、时髦，它是消费者追求时兴事物而形成的从众性消费风潮。二是消费者消费活动中的攀比现象，包括社会集团消费攀比和居民个人消费攀比。盲目攀比消费不仅给个人带来沉重的经济负担，对社会上讲排场、铺张浪费等不良风气也起了推波助澜的作用，而且还可能导致消费失控。三是由于国家经济政策的调整、政局的变动、居民心理预期的变化等，引起消费需要在某一时空范围内大大增加，形成“抢购”风潮，给市场造成强大的压力。

随着经济的发展，消费需要呈现出多样化、多层次化的特点，消费内容日益丰富，消费质量不断提高，并由低层次需要逐渐向高层次需要发展。