知识分子消费心理

书籍:消费经济学大辞典 更新时间:2018-09-08 22:45:32

出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第203页(238字)

知识分子在购买商品时所具有的心理状态。

其特点是:(1)求美动机强烈。知识分子一般具有较高的文化素养和较强的审美意识,对商品的质量、造型、色彩等要求较高。(2)受社会流行和时尚等因素的影响较少。

知识分子知识水平高,更具有分析和判断能力,对广告及营销宣传一般保持冷静、理智的态度,不人云亦云,自主性强。

(3)购买决策过程较慢。我国知识分子收入相对较低,购买决策非常慎重,力求少花钱多办事,特别是购买大件商品和高档商品时,更是如此。

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