包装设计

出处：按学科分类—农业科学 中国轻工业出版社《肉类工业手册》第296页（2879字）

包装设计是指在正式生产包装制品之前，根据一定的目的要求，预先制订方案、图样等；广义的包装设计还包括确定包装技术和方法、选用包装材料等内容。包装设计主要包括包装结构设计、包装造型设计和包装装潢设计等。

(一)包装设计的要求

在进行包装设计之前，必须充分了解产品的特性，并从各个角度考虑，才能设计出符合要求的包装。

1．制造者的立场

(1)包装材料及封口材料是否适当?是否容易采购?

(2)包装结构是否合理?在正常的储运条件下是否会损坏?

(3)是否可利用已有的设备来制造、封装?

(4)这种包装是否可以实行标准化，以减少制造成本和运输费用?

2．销售者的立场

(1)这个包装是否具有销售力?是否体现了销售策略?定位是否准确?

(2)是否显示了产品的特点?与其它同类产品比较是否更具有竞争力?

(3)是否适于陈列?利润有多少?

(4)这个包装是否能减少被偷换的可能性?

3．消费者的立场

(1)包装所使用的材料是否卫生安全?包装的保护性如何?

(2)个体包装的大小、容量是否适合消费者的需求?是否便于携带?

(3)是否容易开启和再封存?是否容易取出内容物并能容易地量出正确的使用量?

(4)包装的大小是否适于存放于冰箱、餐橱或食品柜中?用过的包装是否可以再利用?

(5)价格是否合理?装潢造型是否美观?

(二)包装设计的考虑要素

当包装的基本计划成熟时，就可着手进行包装视觉传达设计。着手设计工作前，须对下列各项要素加以研究分析。

1．市场因素

(1)最终消费者是谁?年龄?性别如何?

(2)用于哪一个收入阶层?社会或文化背景如何?什么种族?什么地区?

(3)内销还是外销?

2．陈列效果

(1)这种包装是陈列在自选市场的货架上还是商店柜台或橱窗中?

(2)包装的形状、大小是否适于大量陈列?单一陈列时的吸引力够不够?

(3)陈列在顾客视平线的上方还是下方?

(4)包装的哪一面是正面?每一面是否均需传达产品的信息?

(5)是否需要辅助物品陈列或采用POP包装或展示式包装?

3．尺寸大小

(1)包装的大小对消费者便利吗?

(2)包装的大小对购买数量和使用有何影响?

4．竞争能力

(1)这种商品以何种方式与竞争者较量?

(2)这种商品的材料、形态、尺寸、色彩及其设计与竞争者比起来有何差异?

(3)这个包装以传统的方式还是别出心裁的设计较适宜?

(4)这种商品在质量及特色上竞争力如何?

(5)研究其它同类商品的包装特点，利用造型、色彩等的对比看其它商品能否变为突出自身的衬托背景?

5．统一形象

(1)包装上所有应该表现的特征都在正确的位置上并是否加以适当的强调?

(2)商标品牌的位置和字体是否明显而不易被误认?

(3)此包装与同一企业的其它产品包装的关系如何?是否采用系列化包装?

(4)是否能表现该企业厂牌的特色?是否能反映该产品的品质及信誉?

6．资料显示

(1)法规要求标注的是否明了?

(2)商品的介绍文字是否精练、容易理解?

(3)装潢插图能引起顾客的兴趣吗?

(4)是否需预留空白位置供经销商使用?

7．吸引力

(1)包装的色彩、装潢设计是否符合市场需要?

(2)是否有纪念价值?能引起某种回忆吗?

(3)食品包装能让人感到垂涎欲滴吗?是否有足够的自我推销能力?

(三)包装设计的程序

(1)厂商委托包装设计人员设计包装。

(2)资料的收集、整理与研究。

(3)策划。

(4)设计。

包装设计工作完成后设计者还应与句装印制厂商配合以保证印刷质量达到设计要求。