当前位置:首页 > 经典书库 > 市场大辞典下册

广告音乐

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:35:01

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页(310字)

指电视、广播等有声广告的背景音乐及广告歌曲、歌词的总称。

广告音乐的艺术要素是旋律和节奏。广告音乐作为广告听觉形象的要素,有以下特征:(1)音乐反映生活是间接的、非语义性的和非造型性的;(2)音乐的内涵是感情,音乐主题同广告主题不能对立;(3)音乐具有表象功能,能形成音乐形象,引起人们的联想和想象。

广告音乐的形象必须切题,不能过于晦涩,难于理解;(4)音乐是国际性的,又是民族性的,广告音乐既不能排斥外国音乐,又不能轻视人民群众喜闻乐听的民族音乐;(5)广告音乐的旋律、节奏与广告语言的旋律、节奏应具有一致性、同步性;(6)广告歌曲的歌词应高雅健康,不能给人以庸俗之感。

分享到: