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广告即时效果

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:58:16

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1087页(233字)

指广告在发布之后立即产生的社会反响。

广告发布后反响强烈,说明效果不错。广告即时效果的好坏同广告媒体选择及广告内容的类别有关。在媒体选择上,信息传播面广、传递周期快、传递频率高的媒体或售点广告(POP广告)即时效果较好。在广告内容上,新产品、专利产品、流行商品的广告以及优惠酬宾广告,易引起迅速反应。

提高广告的即时效果,可使广告宣传在相对集中的时间里尽可能地扩大信息传播范围,使广告的诉求对象迅速采取行动扩大商品销售。

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