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广告决策

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 03:00:26

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1090页(421字)

企业经营管理决策中的一种,指企业确定具体广告目标,拟出各种可行方案,并从中选择出最适宜的方案加以实施的过程。

广告决策基于对广告活动规律性的认识及企业内外相关因素的分析,服从于整个企业的经营决策。广告决策是提高广告经济效果的先决条件,正确的广告决策能合理制定广告发展目标,合理分配和使用广告费用,用较少的费用取得较大的广告效果。广告决策贯串于广告活动过程中的各个环节、各个方面、各个层次以及整个活动的始终,是广告管理的核心和基础。广告活动中各个阶段和各项工作,如广告计划、广告调查、广告预测、广告策划、广告预算、广告组织与管理、广告效果与测定等都是围绕广告决策而展开的。广告决策的程序近似于管理决策的程序,大致是:确定决策目标→拟定各种备选方案→从中选出最佳方案→执行决策→跟踪检查。广告决策的方法有:定性决策法、集体决策法、畅谈会法、定量决策法、确定性决策法、风险性决策法、非确定性决策法等。

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