广告功能

出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第159页（277字）

广告功能指广告的基本作用与效能，也指广告对其所传播的对象及社会环境所产生的作用与影响。广告在现代社会中的功能是多种多样的，包括基本功能、经济功能、社会功能、文化功能、宣传功能、心理功能等等。对企业，它能帮助其提高自身知名度，形成独特的企业文化，树立企业形象，促进其产品和劳务的销售；对于消费者，广告能帮其了解产品信息和商品知识，刺激消费需求，形成消费观念；对于广告媒体，它能帮助其获得维持生存与发展的经济收入，丰富传播内容；对于整个社会，广告能沟通产销环节，活跃经济，美化环境，进而促进社会的繁荣和进步。