广告媒介

出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第162页（637字）

广告媒介是企业或广告主借以完成营销或形象推广的媒介，在报纸杂志广播电视以及网络之外，还有路牌、灯箱、宣传册、招贴画、车体、气球等各种载体形式。

新闻媒介在市场中作为商品出现时，兼具广告媒介的功能，而且主要依赖广告媒介的性质得到足够的经济收益。新闻媒介作为广告载体，是影响力最大的，在市场份额上也是最大的。

报纸杂志目前在我国实行刊号审批制，但是，纸介质的广告媒介并不一定就是新闻媒介。纯粹的广告媒介，也即刊发内容全部是广告的媒介，不需要通过新闻出版部门批准，因为工商局的权力范围就包括核批广告许可证。这样，一些貌似报刊的广告媒介就应运而生，以商情、直投广告等形式出现，除了不刊登新闻采编内容以外，完全是常规的报刊形式。

目前在中国内地，北京的书报刊型广告媒介最发达，尤其是在计算机行业，出现了一大批刊登报价与商品信息的广告媒介，最典型的有《慧聪商情》、《联合商情》。虽然它们看上去极像专业杂志，但是根本没有杂志刊号，而只是申请了工商局的临时广告许可证。流风所及，一些广告公司推出了面向写字楼、宾馆、高档社区的杂志型广告，如《生活速递》、《目标广告》。北京一些广告公司还创办了许多种专门服务广告业的报刊型广告媒介，如《尚邦广告》、《桌面黄页》等，瞄准不同层面的需求提供详实专业资讯。