产品延伸，宣传改变

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第343页（234字）

有时，不同国家的消费者能够接受同一个产品。

但由于不同的文化背景和消费习惯，在原产地国家产生效果的宣传主题和形式却很难被其它国家的受众接受。例如，同样的糕点或饮料，不同的民族食、饮的时间和场合不尽相同。因此，企业有必要采取产品延伸，宣传改变的策略。

中国的青岛啤酒就是在产品不变的情况下，宣传因地制宜。

公司依靠当地的进口公司和广告公司的力量，按照美国人的消费习惯和价值观念创作了上百种广告和宣传品，使青岛啤酒畅销美国市场。