全球营销

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第342页（526字）

以世界市场为导向的营销。

全球营销与传统的多国营销不同。多国营销是根据不同国家市场的不同需求制定不同的营销策略。

而全球营销则把整个世界市场视为一个整体，将产品标准化，通过统一布局与协调，从而获得全球性竞争优势。

全球营销集中表现在以下几种商品市场：(1)有全球相似的消费需求的商品。

许多工业品、消费品在所有市场存在相似的需求，例如汽车、软饮料、农产品、化妆品等。(2)母国生产具有优势的奢侈品。某些奢侈品的声誉是建立在母国生产的优势基础上的，例如，若是不在原产国制造，法国香槟、苏格兰花呢、瑞典家具的魅力就会大减。(3)技术标准化。

价格竞争激烈的商品，例如电视机、收音机、录像机、音响等产品，如果将其特定化，成本就会极其昂贵。(4)研究开发成本高的技术密集型产品。例如飞机、超级计算机、药品。这类产品要以全球标准化来补偿初期的巨额投入，具有世界性的吸引力，就应该尽量在各国市场上销售。

市场全球化的过程正在不断加快，企业应创造条件创出一流产品，制定全球营销战略，才能在国际市场中获得更多的竞争优势，取得成功。