包装装潢

出处：按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第88页（388字）

根据产品的不同性质、形态、数量、销售意图和有关部门的规定而设计的具有科学、经济、牢固、美观、适用的包装造型、色彩鲜艳的图案和简洁明了的文字说明。

它是包装的重要组成部分，是增加产品价值，实现产品使用价值和交换价值的一种重要手段。产品包装和装潢的优劣，直接影响着产品能否顺利由生产领域转移到消费领域，影响着产品的销路、价格和利润。

包装装潢不仅反映出某一国家科学技术水平，而且可以反映出其文化特征。包装装潢不仅涉及到美学、心理学等学科，而且还要适应存贮和运输条件的要求，并注意不同国家的销售习惯、文化传统背景及消费者对颜色、造型和文字图案的偏好或禁忌等。

它同时也是一种不需通常的广告媒介而具宣传作用的立体广告。所以，要注意对包装装潢材料的选择、结构造型和图案色彩等的运用，还要及时全面地了解国际包装装潢领域的发展动态。