市场调查

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第421页（313字）

是对市场供求变化的各种因素及动态、趋势进行的专门调查。

通过调查，搜集有关资料和数据，经过分析研究，掌握市场变化规律，了解消费者对产品品种、质量、规格、性能、价格的意见和要求，市场对某种产品的需求量和销售趋势，该项产品在市场上与同类产品相比占有率情况等，作为编制产品生产计划和制定产品销售计划的重要依据。市场调查的方法有：(1)直接调查法。它又可分为全面调查和抽样调查两种形式。其中抽样调查又可分为简单随机抽样、代表抽样和分组抽样等。(2)间接调查法。它可分为两种形式：一是利用本企业拥有的各种资料或从企业外收集到的资料进行分析研究；二是利用广告等宣传手段，听取消费者的意见。