后向营销渠道

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第63页（275字）

指商品所有权由消费者流向生产者的流通途径。

与一般意义上的营销渠道的运动方向刚好相反。例如，废旧物资由消费者或使用者卖给厂商，消费者便是后向渠道中的生产者，而厂商便成为后向渠道中的消费者。后向渠道依据市场与产品的差别，可分为如下类型：(1)直接后向渠道。即消费者直接送还可“再生”的废旧物资给原生产者。(2)传统经销商渠道。即通过经销商收回空瓶(如既出售啤酒又回收啤酒瓶)。

(3)专门收购废旧物资的渠道。(4)偶发性渠道。如由于政府倡导或开展某种社会运动(如爱国卫生运动等)，突击性地组织废旧物资回收。