出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1084页（185字）
广告目标之一，指能影响到消费者行为的广告活动目标。
行动目标有直接和间接之分。直接行动目标旨在通过广告活动促使消费者产生某种即时行动，如马上去购买商品，或马上去商店实地观察商品。间接行动目标只是希望消费者知道市场上有某企业的某产品存在，并了解这类产品的特点和价值，而一旦消费者日后有所需要就想起这种产品，所以目标是长期的。