出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1083页（187字）
指广告客户为应付广告活动中意想不到的情况而在广告费用预算之外预备的费用。企业在广告活动中，常会遇到一些意想不到的情况，如媒体价格的调整和推出特别版面或特别节目，或在商品发生滞销，竞争者再度开展广告攻势等情况下，广告客户为了助长广告活动声势，提高信誉，打开销路，维持自身的市场地位，而不得不增大媒体刊播频次，这就必须增大预算