消费心理的交叉

书籍:消费经济学大辞典 更新时间:2018-09-08 22:49:36

出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第208页(1062字)

由于各种外部因素的刺激,同一消费者在某一时段内产生的情绪上、思想上的矛盾状态。

它是由消费者心理与环境状况的变化与转换速度不一致造成的。其主要表现:(1)从众心理与标新心理的交叉。标新是消费者人格独立性、个性的反映,它表现出消费者对自身价值的追求及由此实现的自我心理满足。具有标新心理的消费者往往是新潮和流行的带头人、倡导者和推动者。

如果标新遵循了适众原则,人们就会追随这种标新行为、产生从众心理。我国现阶段,消费者的从众心理和标新心理是共存和交叉的,即一些消费者一方面要标新立异,另一方面又不得不遵守原有的行为规范。

这两种心理的交叉对消费者的影响表现为:首先,标新行为是一种自我确认的工具,它可以大大提高消费者在社会上的影响力和号召力。其次,当某一标新行为成为潮流时,它会带动大批消费者,以满足他们从众和“赶时髦”的心理愿望。

再次,对于那些在日常生活中缺乏独立判断能力的消费者,标新者往往是他们生活的“标准”和领路人。

(2)俭朴心理与时尚心理的交叉。在现实生活中,节俭朴素是我国人民的传统消费心理;但随着生产的发展和生活环境的转变,人们的消费观也发生了新的变化,即由消极的节制型消费转向积极的效率型消费,消费者为感受时代气息和追求与社会同步发展,开始产生时尚性消费心理,求新、求美、追求展示自我、张扬个性,致使两种心理并存。社会的发展要求人们不断提高自身的消费能力,增加消费量,以刺激生产的发展。

因此,充实消费内容,提高消费效益,拓展消费领域,提倡合理消费,杜绝浪费是新时期应当提倡的消费观念。(3)现代消费观念与传统消费观念的交叉。我国传统的消费观包括积极的、主流的崇俭消费观念和消极的、非主流的尚奢消费观念。

商品经济的发展为人们传统的消费观念加入了新的内容,现代消费观念逐渐形成。

它表现为:人们的消费行为直接或间接地有利于生产的发展和社会的进步;注重物质文明和精神文明协调发展的健康消费方式;合理消费,不断提高消费效益等观念。在我国社会转型期,现代消费观念和传统消费观念并存,体现在人们消费活动的各个方面。(4)民族意识与引入意识的交叉。中华民族有自己独特的民族文化、民族传统和民族特点,因而在消费心理、消费方式上也有着独特的民族特色。

改革开放以来,在传统的消费观念得到发展的同时,各种外来的消费观念也越来越影响人们的日常消费,人们的消费观念逐渐现代化,消费形式开始多样化,家庭消费趋向社会化,消费情趣呈现层次化,消费节奏加快,这些都反映了民族意识与引入意识的融合交叉。

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