灯光使用的心理效应

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第253页（674字）

灯光的强弱对消费者心理的影响。

商店的灯光分为基本照明光源和兼作照明的装饰光源。合理地配置照明和装饰光源既可吸引消费者的注意力，又可使消费者在舒适的环境中浏览商品。装饰为主兼作照明的装饰光源对消费者的心理有较大的影响，这类光源有多种形式和作用，具体而言有以下几种：(1)霓红灯。它是商店外观的重要组成部分，多以显示或补充显示该店招牌为主，兼有宣传作用。霓红灯的设计应简洁、明快、醒目，色彩以刺激性较强的红绿白等强亮度光为主，并伴以动态结构造型，以吸引消费者。(2)橱窗灯。

它主要起美化店容、宣传商品、渲染气氛的作用。这里应特别注意灯光亮度和灯色造成的心理效应。由于橱窗灯离观赏者较近，一般不应使用强光，对比度不应太大，光线的闪烁也不能过快或过于激烈，否则会使消费者感到眼花缭乱，造成反感心理。

同时也要注意灯光的陪衬和破坏作用以及灯光的季节性，即色调明快的商品，灯光应朦胧些；色调较暗的商品灯光则应明亮些，以突出商品的形象；不同的季节，灯光的色调也应不同，夏季宜用冷色调灯光，冬季则宜用暖色调灯光，以适应消费者的心理。

(3)柜台灯。它一般安装在柜台内，从不同角度照射，再配以其他装饰来反映商品美。

灯光多以白光为主，间有其他光源。由于柜台离顾客较近，所以不宜用朦胧昏暗的弱光，或过于刺眼的强光，而应用明亮、单色、不动或少动的光照，给消费者一个稳定洁净的购物小环境。总之，灯光的设计应与消费者的视觉所反映的心理相适应，远光要强，近光要弱；远光多色交融，近光少色或单色；远光多变多动，近光少变少动或慢变慢动。