广告代理

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第427页（340字）

又称广告代理公司。

是连接广告人和传播媒介的桥梁，由专门人才组成，专营和兼营广告的企业。主要责任是为广告人策划产品广告、进行市场调查和执行广告宣传的专业服务；帮助广告主占领产品销售市场，同时为广告媒介推销时间和空间，使之转化为对大众宣传的影响。广告代理的收费方式通常有两种：一是从广告媒介方面收取佣金，二是按服务事项收取服务费。

按国际惯例，佣金额一般按空间或时间所花费用的15%计算，服务费一般按17．65%计算，也可以按协商办法另定收费标准。世界上第一家现代广告公司是1869年建立的美国爱益父子公司，世界上最大的跨国广告公司是英国的盛世国际广告有限公司(Saatchi & Saatchi Compton Worldwide)。