澳门广告业

出处：按学科分类—政治、法律 河南人民出版社《澳门手册》第171页（699字）

澳门商业行业之一。经营业务以广告制作、广告宣传、业务咨询等为主。广告宣传作为市场营销组合中主要的促销手段，在竞争激烈的市场经济生活中，其地位更加重要。随着1983年澳门电视台的建立，澳门广告业发展日渐迅速。从宣传媒介的角度分析，澳门广告主要有报纸、书刊等印刷广告；以灯箱、招贴、市区宣传画、街头招牌为主的户外广告；印刷在巴士、的士车身的交通广告；商场、酒店、娱乐场所的POP广告；电视、广播电台、影剧戏院的视听广告；展览会、商店中赠饮赠物等直接推销广告等。其中，以报纸媒介为主的广告在澳门影响最大，电视、电台广告等的市场份额也有不断增长的态势。近年来，随着澳门经济的发展，广告业也不断走向成熟，广告公司的数量及就业人数大幅增加，广告额也连年增长，经营业务也从单一走向多元化。据不完全统计，澳门广告公司由1981年的8家增至1985年的20家，员工有100余人，其中稍具规模的广告公司有9家，平均员工数目8～12人。1985年，澳门各行业的广告支出为3000余万澳门元。广告公司的营业领域较以往大为拓展，包括广告设计、广告制作及业务咨询等。广告设计属商用美术工艺范畴，融美工设计、绘图、书法、电脑应用为一体，故专业广告技术人才为澳门广告业急需。澳门广告公司承办的广告制作包括路牌、灯箱、墙画、模型、街招、海报等各式广告，其中路牌与灯箱广告最多。而且广告公司中的目标市场顾客及业务领域也各有不同：如有专营巴士车厢内外广告、香烟广告、汽水广告、房地产广告及政府广告等不同广告公司。另外，除专业广告公司外，报刊杂志社的设计部门也代客服务，兼营广告设计业务。