市场学的研究对象与性质

出处：按学科分类—社会科学总论 社会科学文献出版社《当代中国社会科学手册》第132页（1071字）

关于市场学研究对象的讨论，主要有以下几种观点：

第一种观点认为，社会主义市场学是以市场商品供求关系作为研究对象。主要有以下三种表述方法：

(1)社会主义市场学是以商品供求关系为研究对象，研究商品从生产到消费过程中供求关系的发展规律，以及供应如何适应需求的途径和策略。这种表述强调了社会主义市场宏观供求平衡关系。(2)社会主义市场学是研究社会主义条件下的市场营销关系及其活动规律性的科学。这种表述强调了研究商品交换和劳务转移的市场营销活动规律性对于促进市场商品实现和满足消费需求的积极作用。(3)社会主义市场学，以市场供求活动为研究对象，是研究社会主义条件下实现消费的供求活动及其发展规律的科学。这种表述强调了消费需求在供求活动中的主导作用。

第二种观点认为，社会主义市场学是一门专门研究企业市场营销活动的科学。主要有以下三种表述方法：(1)社会主义市场学，是一门专门研究市场问题的应用经济科学，是以消费需求为中心，研究企业的商品和服务的整个经营销售活动及其规律性的科学。(2)社会主义市场学的研究对象应是以消费者为中心的社会主义市场营销活动及其规律性，即企业为满足消费者日益增长的物质和文化生活需要，所实施的一切经营活动过程及其客观规律性。(3)市场学研究综合的商业活动过程如何通过产品的销售与劳务的提供来满足消费者不断增长的需要。

第三种观点认为，市场学是研究企业如何达到一定经济目的、取得一定经济效益的科学。主要有以下两种说法：(1)市场学试图探讨市场活动的一般规律，以及工商企业为谋求一定的经济目的而积极参与市场活动的原则、手段和方法。(2)市场学研究企业探求和刺激消费者的需求与欲望，通过交换将满足这种需求和欲望的产品和劳务送到消费者手中，从而获取利润这个总过程的整个活动。

由于对市场学研究对象的认识不尽相同，人们对于市场学这门学科性质的认识也不完全一致。第一种意见认为，市场学是一门经济理论科学，它应当以研究我国社会主义市场理论及其发展的规律性为主；第二种意见认为，市场学是一门应用经济学。它应当着力研究企业与市场活动的有关应用理论，以利指导企业的市场营销活动；第三种意见认为，市场学是一门纯方法论的科学，它主要解决企业的营销策略和方法。