产品结构分析
书籍:企业管理学大辞典
出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第494页(378字)
通过考察企业现有资源、经济技术和市场、消费水平等约束条件,分析企业在一定时期内所生产的产品品种、系列、规格、花色、质和量组合的产品群,以使之优化,合理组合,满足市场需求,获得良好的经济效益和社会效益的活动。
分析方法主要有产品线分析、产品市场竞争力分析以及产品的市场增长-市场占有率分析。其目的是通过对产品结构的分析,找出一个适合企业发展的合理的产品结构。较为合理的产品结构是:问题类产品约占公司全部产品销售额的20%~30%,明星类产品约占30%~40%,现金牛类产品约占40%~50%,瘦狗类产品约占10%。
产品结构分析是一个动态优化、有序调整的过程。通过分析,发现不合理的结构,企业要加强管理,剔除衰退产品,不断研制开发新产品加以补充,但必须考虑企业的实际情况,采用多样化方法进行战略上和战术上的调整。