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战略性广告

书籍:企业文化辞典 更新时间:2018-09-15 10:41:27

出处:按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第468页(186字)

涉及到企业长远利益,以及企业目标、宗旨、精神、信念、价值观等企业文化方面的内容的广告。

战略性广告的着眼点不是企业的物(产品),而是形象、精神和文化。战略性广告突出宣传的是企业名称、标识、商标、先进的设备和技术、一流的质量、一流的服务、企业的信誉等等。战略性广告最能反映一个企业的价值取向,从而也是在向社会传播企业的文化。

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