产品改革策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第52页（367字）

通过对产品特性作一定改进，向消费者提供新的利益，来稳定现有顾客，吸引新的顾客，使趋于呆滞的销售量获得回升的决策手段。

是产品成熟期采用的策略之一。采用这种策略的市场环境是：顾客对产品已很熟悉，产品弱点已暴露出来，为了赢得顾客，争取市场，需对产品作某些改进。产品改革策略有4种形式：(1)改进产品质量，即通过提高产品耐久性、可靠性来增加产品使用效果。

(2)改进产品特性，即为了提高产品适用性、安全性、或使用上的方便性而对产品作出的改进，如在机械产品上增加机械手装置，以提高机器的安全性能等。(3)改变产品形态，即通过改变产品外形或包装装璜，吸引消费者，诱发需求。(4)增加产品服务，即通过为消费者带来额外的附加利益，如建立维修网点，送货上门等，解除消费者购买的后顾之忧，促进销售量的增长。