产品的装璜设计

出处：按学科分类—工业技术 企业管理出版社《工程师手册》第305页（959字）

现代工业品的装璜具有重要的意义，它是提高产品竞争能力的重要因素之一。工业品的装璜设计必须考虑内容和风格的协调一致，同时兼顾地理环境和民间习俗的特点。装璜设计主要包括对色彩、包装和商标的设计。

对工业品装璜的色彩处理，应根据不同对象予以选择。例如，多数医疗器械的色彩都不宜鲜艳、刺激，应以淡雅、洁净为主；民用产品可运用较明快、活泼的颜色；对工业界所使用的产品，应根据其色彩嗜好，选用通用的色彩。

包装是增如产品商业价值和保护商品使用价值的一种重要手段，特别是参予国际市场竞争的出口商品，包装设计就尤为重要。包装设计主要应考虑：(1)根据产品的物理和化学特性来选择适当的包装材料和方法，以保证产品在流通过程中不损坏、不变质、不渗漏；(2)根据商品运输过程中的路线、距离、工具、装卸方法等因素，力求包装的标准化和规格化；(3)设计出简单明了、醒目持久的包装标志，如产地和发运地，卸货地和到达地，商品的规格、批数、件数及号码，重量和体积，以及保护标志等；(4)应使包装的造型、图案的色彩美观大方，醒目新颖，以增加商品的吸引力，便于展销，取得良好的厂告效果；(5)突出商标，以便于消费者识别；(6)便于用户携带与使用；(7)应具有简明的文字说明，真实地介绍产品性能和使用方法；(8)注意研究国外流行的装璜设计动态，研究运用行销心理学，以提高商品的竞争能力。

商标设计是装璜设计中的重要内容，应严格遵照《中华人民共和国商标法》进行。商标方案的选择对产品销售具有很大影响。商标通常由两部分组成：一是能发音的文字或数字，通常称为“品名”；二是不能发音的符号、图案或特殊颜色，通常称为“品标”。好的商标既要做到“品名”好听，又要做到“品标”好看。因此，设计商标要注意以下问题：(1)品名简短，易发音，而且只有一个发音方法；(2)容易辨认和记忆；(3)能与包装设计相配合；(4)能配合目标市场的喜好；(5)适宜于各种形式的广告宣传；(6)注意稳定性和长久性，不要因形势和时间的变化而不合时宜；(7)出口商品要便于外语发音，并应注意忌讳的图案。