媒体市场细分

出处：按学科分类—文体、科学、教育 四川大学出版社《新闻传播手册》第131页（319字）

媒体市场细分是伴随着新闻媒介市场的成熟与竞争加剧而出现的。受众分流直接导致分众的诞生，市场细分便日益成为媒介经营者必须研究的课题。媒介的市场细分是以独特的风格与某一方面的相对优势，在竞争的市场中立足。它往往意味着与同类媒介错开角度与重点，同时，形成互补关系，而不是简单的有你无我。

当一个领域或一个市场尚处在空白的阶段时，媒介很容易凭借垄断独享的优势，获得可观回报。受利润平均化规律的驱动，肯定会有更多的同类投资者创办相似媒介，这样，如果不想被淘汰出局，就必须确立自己的特色。市场细分，使得媒介更加丰富多彩，其质量也往往比在垄断状态下更高。